工業(yè)人，你好，這是為深耕工業(yè)領(lǐng)域的工業(yè)人寫(xiě)的短視頻科普文，標(biāo)題說(shuō)讓你少走5年彎路，我覺(jué)得少了，至少是10年，因?yàn)檫@是我結(jié)合自己多年的媒體經(jīng)驗(yàn)+拜訪了頂級(jí)媒體大佬聊出來(lái)的內(nèi)容，市面上大概是很難看到的內(nèi)容，即使是付費(fèi)。本篇文章不僅適合作為老板、決策層看，也適合團(tuán)隊(duì)里的執(zhí)行者（市場(chǎng)部、媒體部）看，價(jià)值巨大，請(qǐng)認(rèn)真看，一定對(duì)你有幫助。

先自我介紹一下：我是黃家健 —— 多端傳媒CEO，擁有10多年的一線互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，做過(guò)產(chǎn)品，搞過(guò)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)過(guò)業(yè)，目前在工業(yè)行業(yè)沉淀了數(shù)年，志在為工業(yè)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。為了更好賦能工業(yè)，多端傳媒整合了互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)的頭部資源，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有來(lái)自Google、字節(jié)跳動(dòng)的同事，工業(yè)領(lǐng)域有頭部專家、行業(yè)協(xié)會(huì)。

目錄

• 第一部分：短視頻是什么
• 第二部分：做好短視頻的四字真言
• 第三部分：內(nèi)容為王，好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
• 第四部分：理解平臺(tái)算法，爆款產(chǎn)生的邏輯
• 第五部分：了解禁區(qū)，如魚(yú)得水

第一部分：短視頻是什么？

短視頻是媒介，是載體。跟圖文、音頻不同的是，視頻單位時(shí)間內(nèi)所承載的內(nèi)容更多元，更立體、更直觀。

傳播媒介的終極形態(tài)是什么？ 不可能是音頻，因?yàn)橹宦勂渎暡灰?jiàn)其人，信息展示不完全；也不是圖文，圖文是靜態(tài)的，而人眼看到的是動(dòng)態(tài)的，比如拍一個(gè)高速運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，圖文就做不到了；那答案顯然就是視頻了，視頻集合了人眼、耳朵的視聽(tīng)特點(diǎn)，可以記錄更復(fù)雜的東西，即使是高速運(yùn)動(dòng)、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的。比如要記錄一個(gè)孩子的成長(zhǎng)歷程，視頻就比照片好得多，監(jiān)控一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)行狀態(tài)，視頻也比文字描述拍照要來(lái)得簡(jiǎn)單而全面。

而短視頻的興起，降低了人們制作視頻的門(mén)檻，豐富了人們的精神世界，改變了用戶習(xí)慣，生態(tài)也逐漸健壯 豐富起來(lái)。未來(lái)，產(chǎn)品的展示、品牌的宣傳、廣告的植入都會(huì)采用視頻的方式。

目前所有大公司都做了短視頻，目前的視頻格局，國(guó)內(nèi)三足鼎立，分別是抖音、快手、視頻號(hào)，國(guó)外則是谷歌、Facebook(meta)、字節(jié)的TikTok。第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)的就多了，知乎、百度、阿里、美團(tuán)、拼多多......

第二部分：做好短視頻的四字真言

如何做好短視頻（新媒體同理），我把做短視頻的方法論濃縮為4個(gè)字，簡(jiǎn)稱四字真言：撩、聊、了、料。

撩，是指撩撥，能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒；
聊，是指會(huì)聊，口才好，能說(shuō)會(huì)道；
了，是指了解，了解目標(biāo)受眾的喜好，可以見(jiàn)人說(shuō)人話，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話，內(nèi)容符合用戶喜好，有共鳴點(diǎn)；
料，指的是有料，內(nèi)容好，有深度。

撩，聊，了，料，只占一樣，就能做出不錯(cuò)的內(nèi)容，4樣全占的，必定火爆。如果把所有具有傳播度的內(nèi)容套在這四個(gè)字里，必定符合其一，甚至有的4樣都占,那就是現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容了。

好的內(nèi)容是相通的，這就是為什么我們?cè)诓煌那溃煌钠脚_(tái)會(huì)看到相同的內(nèi)容，因?yàn)樵谝粋€(gè)平臺(tái)被定義為好，在另一個(gè)平臺(tái)，大體也會(huì)是好內(nèi)容，因?yàn)槟鞘墙?jīng)過(guò)大量用戶檢驗(yàn)的內(nèi)容，而不是個(gè)人人的喜好。你可以去觀察一下，在抖音、快手、視頻號(hào)，甚至是公眾號(hào)或微博，火的內(nèi)容在不同平臺(tái)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，可以印證好內(nèi)容是有共性的。

第三部分：好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

如何評(píng)價(jià)一個(gè)內(nèi)容的好壞呢？每個(gè)人都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，而我們自己覺(jué)得好與不好，實(shí)際上是沒(méi)有意義的，只有目標(biāo)用戶覺(jué)得好，才是真的好。

如何識(shí)別用戶的喜好呢？看數(shù)據(jù)，任何平臺(tái)，都是從「點(diǎn)贊」、「評(píng)論」、「分享」、「收藏」這幾個(gè)維度來(lái)判斷的。不同平臺(tái)會(huì)有不同側(cè)重點(diǎn)，但都大同小異，讓一個(gè)人點(diǎn)贊是相對(duì)容易的，轉(zhuǎn)發(fā)、收藏難一些，評(píng)論就更難了。一般來(lái)說(shuō)，點(diǎn)贊比是3%，也就是說(shuō)，100個(gè)人看到這個(gè)視頻，點(diǎn)贊的有3個(gè)，就算是比較好的內(nèi)容。

所以，當(dāng)我們看到一個(gè)文章、視頻點(diǎn)贊量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量都很高時(shí)，那就是好內(nèi)容了，通過(guò)這些指標(biāo)，我們很容易挖掘出用戶喜歡的內(nèi)容，自己做內(nèi)容的時(shí)候也可以思考如何提升這些指標(biāo)。

第四部分：理解平臺(tái)算法，爆款產(chǎn)生的邏輯

平臺(tái)算法是一個(gè)篩選器，是內(nèi)容的裁判。不要一聽(tīng)到算法，就頭皮發(fā)麻，感覺(jué)很高大上，實(shí)際上算法是平臺(tái)篩選出符合用戶喜好的內(nèi)容的一種手段。每天上傳內(nèi)容數(shù)量非常多，如果人工評(píng)判肯定是不行的，只有通過(guò)科學(xué)、批量化的操作才可以，算法就是解決這樣的問(wèn)題。

機(jī)器算法其實(shí)大同小異，只不過(guò)側(cè)重有所不同，抖音&快手更側(cè)重的是陌生人的反饋，抖音側(cè)重的是漏斗算法（如圖）

而視頻號(hào)側(cè)重的是社交推薦，基于熟人推薦，根據(jù)朋友的喜好來(lái)曝光，但仍然有系統(tǒng)推薦。

用一句話通俗易懂的話來(lái)概括算法就是：

1. 我先把你發(fā)布上來(lái)的內(nèi)容給一部分用戶看，500人以內(nèi)；
2. 根據(jù)基礎(chǔ)用戶的反饋來(lái)決定是否釋放更多曝光量；
3. 微信生態(tài)的視頻號(hào)充分利用其優(yōu)勢(shì)和社交屬性，更側(cè)重社交推薦算法，系統(tǒng)推薦為輔。這部分工作一般是系統(tǒng)自動(dòng)完成。算法一般人實(shí)則不用過(guò)分去糾結(jié)，只要知道這個(gè)原理就好。

第五部分：了解禁區(qū)，避免翻車(chē)

在別人的地盤(pán)做生意，就得了解規(guī)則，不能去觸碰，否則就被打壓，任何平臺(tái)都有自己的偏好和底線，我給大家總結(jié)一下：

• 不要跟平臺(tái)對(duì)抗，鉆算法漏洞；
• 少索取，多給予，一個(gè)新賬號(hào)，上去就是引流、營(yíng)銷(xiāo)（帶二維碼）而不能給平臺(tái)帶來(lái)任何的價(jià)值，也是不行的；
• 不發(fā)違法的內(nèi)容，法律法規(guī)，敏感話題和詞句、字；
• 不詆毀平臺(tái)。

總結(jié)

本文把我自己多年深度思考的內(nèi)容結(jié)合跟頂級(jí)大咖請(qǐng)教得來(lái)的內(nèi)容悉數(shù)奉上，值得反復(fù)閱讀，總結(jié)一下：

1. 內(nèi)容為王，內(nèi)容的消費(fèi)端是用戶，所以用戶為王，用戶喜歡什么就給他什么
2. 所謂算法，就是讓一群用戶來(lái)評(píng)判內(nèi)容的好壞，逐步釋放曝光量
3. 不對(duì)抗平臺(tái)，與平臺(tái)互利互贏
4. 用4字真言指導(dǎo)做內(nèi)容：撩、聊、了、料。有趣，有料，懂用戶，會(huì)聊天

本文雖短，但是精悍，我們將持續(xù)輸出更多有實(shí)操性的內(nèi)容。

也許你還有別的疑問(wèn)，例如：

• 如何根據(jù)自己的產(chǎn)品特性做出用戶喜歡的內(nèi)容？
• 如何快速把短視頻做起來(lái)？
• 先做抖音還是視頻號(hào)？還是都做？
• 短視頻賬號(hào)如何設(shè)置？
• 做短視頻的一些流程和工具都有哪些？
• 如何招聘做短視頻新媒體人才？
• 短視頻對(duì)于自己的業(yè)務(wù)有哪些實(shí)質(zhì)的幫助？
• ......

你所有的疑問(wèn)都可以提出來(lái)，我們都可以探討，多端傳媒最近發(fā)起了短視頻大航海（也可以叫短視頻聯(lián)盟），這里集結(jié)的可能是工業(yè)行業(yè)最會(huì)玩短視頻的人，歡迎加入進(jìn)來(lái)。